0

Вредно ли останавливать рекламные кампании?

Вредно ли останавливать рекламные кампании?

Основная цель остановки рекламной кампании — экономия средств. Но экономия должна быть разумной, а не довлеть над предприятием как самоцель! Если Вы в настоящее время не можете (по тем или иным причинам) принимать и/или выполнять заявки, то смысла рекламироваться нет. Мало того, что это прямой (прямее не бывает) слив рекламного бюджета, так ещё и диспетчеру приходится постоянно отвлекаться на бесполезные звонки. Этот постулат справедлив, когда в Вашей деятельности возникла продолжительная пауза — более 2 дней.

В остальных случаях останавливать рекламные кампании не полезно, а то и вредно.

0

Как привлечь платёжеспособных заказчиков с помощью Яндекс.Директа

Как привлечь платёжеспособных заказчиков с помощью Яндекс.Директа?

Ответ на этот вопрос прост и сложен одновременно. Говоря обобщённо, надо рекламировать то, что интересует платёжеспособных заказчиков, рекламировать там, где платёжеспособные заказчики водятся, и так, как этой категории заказчиков интересно.

Во-первых, нужно правильно позиционировать свои товары и услуги. Правильно — это не обязательно так, как нравится Вам лично. Правильно — это так, как заинтересует хорошего платёжеспособного заказчика! Этот постулат должен найти отражение в текстах объявлений.

Большинству платёжеспособных заказчиков не интересны товары и услуги «для бедных». Люди, которые добились материального достатка своим умом и трудом, прекрасно понимают, что на этом свете всё имеет цену. Хороший товар или хорошая услуга в принципе не могут стоить дёшево. Качество выше среднего уровня предполагает и цены выше средних. Остальное — либо липовая экономия, либо паразитизм.

Более того, в среде платёжеспособных заказчиков всё хуже и хуже работает информация о скидках или иных особых акционных условиях. Люди, способные думать своей головой, давно заметили, что абсолютное большинство предложений по снижению цен носит манипулятивный характер и реальным благом для покупателя (заказчика) не является. Экономически активные люди часто отсекают подобные призывы купить как ненужную информацию, а топорные действия горе-маркетологов и горе-продавцов подтверждают правоту платёжеспособных скептиков буквально на каждом шагу.

Многие наши коллеги почему-то не хотят уяснить для себя эти простые закономерности и продолжают с упорством, достойным лучшего применения, предлагать «скидки до 80%», «сезонное снижение цен», «самые низкие цены на районе» вместо того, чтобы придумать адекватное УТП и подтянуть качество до достойного уровня.

Как привлечь платёжеспособных заказчиков с помощью Яндекс.Директа

Во-вторых, определённое значение имеют позиции, на которых демонстрируются рекламные объявления.

Спецразмещение. В свое время Константином Живенковым был «вброшен в массы» пример с вызовом эвакуатора, и теперь все его повторяют. На самом деле существует множество других примеров, когда срочность оказываемой услуги имеет принципиальное значение. В нашей электротехнической сфере это прежде всего аварийка (услуги аварийного электрика), а также любые не слишком объёмные задачи, решить которые можно в относительно небольшой промежуток времени. Например, установка светильников, подключение электроплит, замена автоматов и, с некоторыми оговорками, замена электросчётчиков, розеток и выключателей. Примерами из других сфер могут служить срочные вызовы различных специалистов — врача, ветеринара (платные медицинские услуги), сантехника (при засоре канализации); заказ такси; заказ автомобиля для перевозки грузов; заказ услуг выездного шиномотажа, срочная доставка различных товаров — цветов, еды (значительной популярностью пользуется доставка пиццы)… Можно привести ещё массу вариантов, но общая логика понятна.

Привередливые потенциальные заказчики просматривают всё. Поэтому тем, кто рекламируется внизу, а также на второй и последующих страницах поисковой выдачи (в гарантии и динамике) достаётся больше «сложных» граждан. В частности, на эту тему высказывался широко известный в рунете украинский директолог Владимир Кулик.

В-третьих, это уже упомянутое УТП, учитывающее все потребности и мотивы платёжеспособных потенциальных заказчиков. Безусловно, УТП вбирает в себя ряд рациональных моментов из первых двух пунктов.

Будет здорово, если в рекламных кампаниях (и в отдельных объявлениях) Вы найдёте возможность реализовать перечисленные выше рекомендации. Тогда внимание платёжеспособных заказчиков (покупателей) будет Вам обеспечено. Конечно, умение привлечь платёжеспособных заказчиков с помощью Яндекс.Директа — это не панацея от всех бед и не единственный ключ к успеху (огромное значение имеют и внерекламные факторы). Тем не менее, это серьёзный и важный навык, который непременно будет востребован на пути к процветанию бизнеса (и малого электротехнического бизнеса тоже).

Просто? Отнюдь. Целые стаи маркетологов десятилетиями бьются над решением этих задач, но о безоговорочной победе докладывать пока рановато.

Сложно? Может быть, но тысячи предпринимателей как-то решают эту задачу изо дня в день — либо интуитивно, либо на основе собственного опыта и здравого смысла. Везёт тем, кто везёт!

1 2
Авторизация
*
*
Генерация пароля