«Купить шапку-невидимку» и «купить шапку-невидимку в Москве» — очень разные запросы и для торговли. В сфере услуг электрика география ещё важнее. Тщательно проработанные географические названия — один из краеугольный камней успеха РК услуг электрика!!!

Раскроем эту тему на примере двух регионов России — Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Данный выбор регионов-примеров обусловлен следующими факторами:

  • там мы начинали свою деятельность и накопили самый большой практический опыт;
  • все свои лучшие свойства контекстная реклама проявляет именно в крупных и средних городах, где пользоваться интернетом удобнее, чем «сарафанным радио»;
  • Санкт-Петербург один из самых крупных городов России (больше только Москва), поэтому на его примере можно продемонстрировать максимум рекламных возможностей, связанных с топонимикой. Допустим, если бы мы взяли в качестве примера, скажем, Курск, Белгород или Ростов-на-Дону (тоже, между прочим, не маленькие города), то мы бы лишились возможности разъяснить особенности рекламируемой топонимики, связанной с метрополитеном… А ведь есть в России и на постсоветском пространстве места, кроме СПб, где это актуально — та же Москва, Новосибирск, Баку и пр.

А теперь сами примеры.

1. Санкт-Петербург

Во-первых, в контекстной рекламе услуг электрика следует активно использовать само название Санкт-Петербург, его общеупотребительные сокращения — С.-Петербург, Петербург, СПб, С-Пб, а также неофициальное название Питер.

Во-вторых, некоторые географические названия попадают сразу в несколько категорий. Стремясь создать наиболее полный список по каждому пункту, некоторые названия мы употребили несколько раз. Например, посёлок Стрельна Петродворцового района СПб соответствует сразу трём пунктам — это и муниципальное образование, и название посёлка, входящего в состав окраинного района Санкт-Петербурга, и исторический район.

1.1. Районы (административно-территориальные единицы) Санкт-Петербурга

Настоятельно рекомендуем обратить самое пристальное внимание на этот пункт. Мало того, что названия районов города являются одними из наиболее эффективных ключевых слов, так ещё это отличная возможность донести до Ваших потенциальных заказчиков охват территории, на который претендует Ваша организация (фирма или бригада) или Вы, как частный мастер. Доскональное знание административно-территориального устройства города по районам убережёт Вас от ненужных споров с заказчиками — что считать Санкт-Петербургом, а что Ленинградской областью.

Дело в том, что большая часть электриков пытается брать с заказчиков наценку за удалённость объекта от центра СПб (хотя, если говорить откровенно, за удалённость от удобного им района СПб). Некоторые делают тарифную привязку к Кольцевой автомобильной дороге (КАД), однако совершенно очевидно, что расположение объекта относительно КАД — крайне неудачный критерий (???прикрепить карту). КАД проходит и по территории СПБ, и по территории ЛО — соответственно, привязывая тарифную политику к «кольцу» можно с одной стороны, отпугнуть наценкой (тут важен не абсолютный размер итоговой цены, а сам факт наценки — отношение к этим заказчикам, как к потребителям услуг 2 сорта) потенциальных заказчиков на удобной для Вас территории, а с другой стороны стать заложником собственной тарифной политики и ездить на неудобные территории задёшево, только потому, что они внутри «кольца»… Заканчивая сие лирико-экономическое отступление от темы, скажу, что мы решили этот вопрос предельно просто — у нас единый тариф по всему СПб (по всем его 18 районам) и ближайшим пригородам (в пределах 10-15 км от административной границы СПб).

В Москве аналогом КАДа является МКАД, во многих городах регионального значения т. н. объездные дороги — Новгородская, Тверская и пр.

И ещё один нюанс по поводу районов.

Во многих городах постсоветского пространства огромное количество названий связано с именами (фамилиями, псевдонимами) советских государственных, партийных и военных деятелей, советскими общественными институтами и символами. И если по поводу названий улиц переживать не стоит, то с названиями районов дело обстоит сложнее (особенно плохо в этом отнощении работает Гугл). В Санкт-Петербурге на сегоднящний день таких районов 4 — Калининский, Кировский, Красногвардейский и Фрунзенский. Особенно актуален топоним Кировский район, т. к. одноимённая административно-территориальная единица есть в Ленинградской области. Посмотрим, что с Кировским районом в других городах — https://ru.wikipedia.org/wiki/Кировский_район… В общем, минус-слова «Астрахань», «Волгоград», «Самара» и даже… «Днепропетровск» (26 ноября 2015 года Кировский район Днепропетровска переименован в Центральный, гы-гы) не помешают. Они уж точно не навредят, а в определённых обстоятельствах принесут пользу!

1.2. Муниципальные образования (административно-территориальные единицы) Санкт-Петербурга

1.3. Названия городов и посёлков, входящих в состав окраинных районов Санкт-Петербурга

1.4. Исторические районы

Исторический район — понятие, трактуемое достаточно вольно. Иногда сложно понять разницу между названием исторического района и фольклорным названием какой-либо местности. Кроме того, история никогда не стояла на месте, и т. н. исторические районы с течением времени видоизменялись — росли, сливались, поглощались, сносились, перестраивались, переименовывались, подвергались административным реформам, поэтому одна и та же местность может иметь несколько параллельно существующих названий, а крупный исторический район может рассматриваться как объединение нескольких более мелких исторических районов.

1.5. Станции метрополитена

Желательно иметь в виду, что люди не всегда используют официальные названия станций метро. Так, например, вместо названия станции «Технологический институт» часто говорят и запрашивают «Техноложка», а иногда и ещё короче — «Техно»; вместо «Академическая» — «Академка». Вместо названий станций, состоящих из 2-х и более слов, часто применяются сокращённые варианты. Например, вместо того же «Технологического института» пишут «Технологический», вместо «Улицы Дыбенко» просто «Дыбенко», вместо «Площадь Александра Невского» — «Александра Невского» или вообще «А. Невского»…

Часть поисковых запросов включает в себя словосочетание «станция метро», другая часть ограничивается словом «метро», третья — слова метрополитеновской тематики опускает, ограничиваясь полными или сокращёнными (изменёнными) названиями станций.

Иногда вместо слова «метро» используют сокращение — набирают одну букву «м». Некоторые граждане при этом после буквы «м» ставят точку (??? разместить скриншоты).

1.6. Фольклорные (народные, шутливые, жаргонные) названия местности

Примеры.

Ломоносов (город, входящий в состав Петродворцового района СПб) — Рамбов. Та же Техноложка, уже упоминавшаяся в пункте 1.5 — это не только модифицированное название станции метро, но и фольклорное название расположенной рядом местности…

Напомню то, что было написано в пункте 1.4 — грань между фольклорными и историческими названиями не всегда отчётливо просматривается… Вас это не должно смущать — чем больше семантики в рекламе, тем лучше. Если отдача от использования каких-то названий окажется неудовлетворительной, внесёте коррективы — пропишите дополнительные минус-слова, улучшите формулировки объявлений, в крайнем случае вообще откажетесь от использования какого-то названия в рекламных целях. Но отказываться заведомо, не попробовав (не протестировав), глупо. Это путь, ведущий к недополучению посетителей на Ваши сайты и, соответственно, к недополучению заказов и прибыли.

Кому интересна тема топонимического петербургского/ленинградского фольклора (а также возможность примекнения этой информации в контекстной рекламе услуг электрика в СПб), могу рекомендовать к прочтению книгу Наума Синдаловского…

Представление о фольклорных названиях других городов, вероятно, также можно найти, но… Фольклор — не самоцель! Для рекламы важно употреблять все ключевые слова, которые реально произносятся.

1.7. Названия улиц (проспектов, переулков, площадей, дорог, проездов, аллей и пр.)

Использование названий улиц в контекстной рекламе услуг электрика

Многие не верят, пока не убедятся воочию, что многие люди ищут электрика, используя название улицы, на которой находится их объект. Разумеется, чем крупнее улица (чем выше на ней плотность населения и/или деловая активность), тем чаще её название встречается в запросах, связанных с поиском услуг электрика. Так запросы вроде «Вызов электрика на Невский проспект» или «Электрик на Московском проспекте» (тем, кто не в курсе, поясним, что Невский и Московский проспекты — одни из основных магистралей СПб) будут встречаться значительно чаще, чем, скажем, «Вызов электрика на Почтамтскую улицу», «Вызвать электрика в Фонарном переулке» или «Электрик на улице Константина Заслонова» (здесь приводятся совершенно реальные улицы, расположенные в центральной части СПб — в Адмиралтейском и Центральном районах).

Тем не менее, это реально существующие поисковые запросы (разместить скриншоты).

Как видите, электрика ищут не только в привязке к конкретной улице (проспекту, переулку и пр.), а даже к определённому дому.

1.8. Жилые районы и кварталы

Примеры — Славянка, Балтийская Жемчужина, квартал «Юбилейный»…

Жилой район — термин, больше характерный для крупных девелопперских проектов современной России. А вот слово «квартал» активно использовалось в архитектурно-планировочном контексте ещё в СССР. Термин «квартал» из генеральных планов застройки городов перекочевал в повседневную речь обычных граждан, далёких от решения градостроительных задач. Примеры — 19-й квартал в Кронштадте, 23-й квартал в Старом Петергофе.

1.9. Коттеджные посёлки на территории СПб

Пример — Юттери (Колпинский район СПб) — ???поместить ПДФ презентации, Михайловка (Петродворцовый район СПб) — ???поместить фото гранд-отеля «Петергоф».

1.10. Жилые комплексы

Примеры — «Трилогия», «Финансист», «Самое сердце», «Ладожский парк» и множество других. Я периодически фотографирую рекламу на транспорте — автобусах, маршрутных такси — благодаря этому пополняю список ключевых слов (??? добавить фото).

Также на эту тему можно встретить массу рекламных баннеров в интернете. Записывайте названия!

Я - романтик     Авеню-апарт

1.11. Бывшие жилгородки, соцгородки, рабочие посёлки, военные городки…

Примеры — Палевский жилмассив, Ленино, Жилгородки с номерами на окраине Ломоносова (рядом с деревней Сойкино).

Взглянув на текущее (эрэфовское) состояние многих жилгородков или бывших военных городков (здесь можно привести фото жилгородков Ломоносова), некоторые слушатели курса могут возразить, мол, кто оттуда будет вызывать электрика? Там теперь всё так заброшено-запущено, что, может, кроме бомжей и не живёт никто!

Безусловно, проблема существует, однако…

Во-первых, я здесь лишь разъясняю нюансы одного из принципов контекстной рекламы услуг электрика. Если Вы твёрдо знаете, что реклама услуг электрика с использованием конкретной (отдельно взятой) топонимической единицы бесполезна, то имеете полное право не использовать её. Тем не менее, я призываю Вас не забывать, что критерий истины — практика. Только полное отсутствие реакции на Ваши рекламные объявления по данному топониму может являться достоверным признаком его экономической несостоятельности, а остальное — домыслы. Большое значение имеет и временной отрезок, в течение которого была активна РК с соответствующими объявлениями. У нас в Санкт-Петербурге существуют территории (и их немало), откуда потенциальные заказчики звонят реже, чем 1 раз в год. Но иногда они всё же обращаются и приносят нашей службе приличный доход!

Во-вторых, там, где всё на 200% благополучно, аварийный электрик (тем более, частный аварийный электрик) никому не нужен. Если какая-то территория кажется Вам запущенной, это не повод вносить её в список мёртвых городов. Скорее наоборот — её стоит рассматривать как место, откуда к Вам рано или поздно обратятся.

1.12. Собственные названия ТСЖ и ЖСК

???Примеры — посмотреть в справочнике… Плюс фотофиксаия — фотографируйте стенды с информацией… Не бойтесь, что Вас будут гонять консъержи. Лучше выслушать пару неудобных вопросов и в ответ вежливо попрощаться, чем завалить перспективное направление контекстной рекламы услуг электрика!

1.13. Гидротопонимика — название рек, каналов, ручьёв, озёр, островов???

Для СПб (Северной Венеции), города рек, каналов и мостов (в т. ч. разводных) гидротопонимические названия очень актуальны. На правом берегу Невы, на левом. Особенно это касается Невского района СПб — его река Нева делит пополам — на правобережную и левобережную части. Исторические районы — Чёрная речка, Славянки (Московская и Петроградская — Петро-Славянка)… Чижик-Пыжик, где ты был, на Фонтанке водку пил!

2. Ленинградская область

Для Ленинградской области (или области другого крупного города) характерно большинство топонимических принципов, актуальных для города. Поэтому совпадающие принципы просто перечислим, при необходимости дополнив их информацией об областных особенностях, а детально раскроем лишь те пункты, которые характерны только для области.

2.1. Районы (административно-территориальные единицы) Ленинградской области

2.2. Городские поселения (административно-территориальные единицы) Ленинградской области

2.3. Сельские поселения (административно-территориальные единицы) Ленинградской области

2.4. Названия населённых пунктов (городов, посёлков, деревень, посёлков при железнодорожных станциях и т. п.)