Основное предназначение курса — научить представителей малого электротехнического бизнеса (руководителей небольших фирм, бригадиров) и частных электриков эффективно использовать контекстную рекламу в Яндекс.Директе.

Тем не менее, курс вполне актуален и для более широкой аудитории.

В частности, многие приёмы и методы работы с контекстной рекламой в Яндекс.Директе, рассматриваемые в настоящем курсе, без сомнения пригодятся большинству средних и крупных фирм, специализирующихся на оказании услуг электрика населению и бизнесу (либо рассматривающих данный вид деятельности в качестве источника дополнительного дохода). Иногда, глядя на отношение некоторых из этих организаций к ведению рекламных кампаний, невольно начинаешь думать, что им просто некуда девать деньги — настолько бездарно они порой сливают свои бюджеты! Далее, по ходу изучения курса Вы неоднократно встретитесь с примерами подобного слива и узнаете, как предотвратить это печальное явление.

Также курс несомненно будет полезен представителям смежной с электриком деятельности (бытовые услуги населению), поскольку многие принципы совпадают. Это:

  • мастер на час
  • сборка мебели
  • услуги сантехника
  • компьютерная помощь
  • эвакуация автомобилей
  • мелкий ремонт помещений
  • изготовление абажуров на заказ
  • и др.

О пользе курса для представителей перечисленных выше профессий (поставщиков услуг) я могу говорить уверенно, поскольку мы проверяли многие наши наработки в этих нишах. В принципе, всё работает неплохо, а местами — вообще отлично!

Возможно, в недалёком будущем появятся толковые учебные материалы по ведению рекламных кампаний в Яндекс.Директе и для этих рыночных ниш, полностью учитывающие их специфику. А на сегодняшний день можете воспользоваться тем, что уже есть (настоящим курсом) — хуже точно не будет!

Уверен, что значительная часть материалов курса пойдёт на пользу профессиональным интернет-маркетологам, директологам, владельцам и управляющим рекламных агентств. Я не претендую ни на роль сенсея в общемаркетологических вопросах, ни на более глубокие, чем у них, знания в области контекстной рекламы… Однако я на собственной шкуре много раз убеждался, что с нюансами оказания бытовых услуг населению вообще и услуг электрика в частности, представители данной профессиональной группы либо знакомы слабо, либо не знакомы вообще. Настраивая рекламные кампании по общим схемам, без учёта специфики нашей деятельности, важных (порой решающих) нюансов оказания услуг населению, практически невозможно получить результат выше среднего. И это одна из причин, по которым профессиональные директологи не востребованы в нашей нише — зачем электрику платить кому-то, если средних результатов он может достичь и сам, причём относительно малой кровью?

Итак, что следует понимать под эффективной контекстной рекламой?

В теории всё достаточно просто. Эффективная рекламной кампанией должна считаться та, что при минимуме расходов обеспечивает максимум доходов.

Я не понимаю разговоров об эффективности на фоне выхода в ноль или «плановой убыточности» контекстной рекламы.

Значит, будем сокращать расходы и увеличивать доходы. На практике для этого придётся немного попотеть. И подумать.

У меня сейчас соотношение доходов и расходов от рекламных кампаний, настойчиво предлагающих населению и бизнесу услуги аварийного электрика в Санкт-Петербурге и ближайших пригородах, в среднем составляет 1 к 10. Многие скажут, что это очень хорошо.

Да, это неплохо. Но я знаю как улучшить эти показатели и работаю над этим! Строго говоря, в любой, даже качественно проработанной рекламной кампании всегда есть что улучшить. В контекстной рекламе лучшее — не враг хорошего.

Сейчас у меня есть объявления, где 2-рублёвые клики приносят заказы на 3-5 тыс. руб. и более!

Но так было не всегда, и прежде чем освоить тонкости работы с Яндекс.Директом, я выбросил на ветер довольно приличные суммы. Внимательно изучив этот курс, Вы можете избежать многих ошибок и научиться вести рекламные кампании с максимальной пользой для своего Дела.

Настоящий курс следует воспринимать как сугубо практический. От его просмотра «по диагонали» с восклицаниями типа «Ой, класс, какие мимимишки!!!» или «Ну и отстой, аффтар убейся ап стену!!!» толку не будет. Прочитали информацию — тут же применили на практике!

Поэтому если у Вас до сих пор нет аккаунта на Яндексе — бегом марш регистрировать! Как зарегистрируете, можете читать дальше.

Выбирая формат курса, автор сознательно отказался от видео и мультимедийных презентаций в пользу текста с иллюстрациями. Обучаясь в высших учебных заведениях в конце 1990-х — начале 2000 гг., я своими глазами наблюдал процесс внедрения в учебный процесс мультимедийных технологий, и считаю подобные методы подачи материала неправильными.

Талантливому лектору, отменно владеющему материалом и аудиторией, они фактически не нужны (по крайней мере, в больших количествах).

Мультимедиа для лекции

Советский Союз был самой читающей страной в мире.

Н Поманский - Чем ребят бранить и бить, лучше книжку им купить 1928

А Могилевский - Если книг читать не будешь, скоро грамоту забудешь 1925

Теперь немного об актуальности настоящего курса.

В принципе, сервисы, предоставляющие возможность размещения контекстной рекламы (в т. ч. Яндекс.Директ) существуют уже достаточно давно. Рынок контекстной рекламы с каждым годом приобретает всё более респектабельный вид, совершенствуются правила и технологии, всё лучше и лучше работает техподдержка, появляются и распространяются качественные учебные материалы независимых авторов.

Тем не менее, есть нюанс. Специфику малого электротехнического бизнеса, специфику деятельности частных электриков не учитывают ни авторы инструкций самого Яндекс.Директа, ни сторонние составители обучающих курсов.

Возьмите тот же Вордстат. Набор ключевых слов по нашей теме там крайне скуден, и акцент сделан на ключевые слова, не способные принести малому электротехническому бизнесу хорошую прибыль. Спасение утопающих остаётся делом рук самих утопающих!

Что касается т. н. независимых авторов, то большинство из них, начитавшись американских маркетологов, «повёрнуто» на продажах. Я ничего не имею против продаж, более того, я полностью согласен с утверждением о том, что если нет продаж, то нет и бизнеса. Однако позвольте напомнить, что электрики обычно предоставляют сложные услуги. И это необходимо учитывать.

На этом мы ещё подробно остановимся в следующих разделах курса.

Курс представлен в двух вариантах — обычном и VIP. Естественно, VIP лучше, но в принципе, сгодится и обычный, ведь применив на практике хотя бы 20% от изложенной в нём информации, Вы на порядок повысите эффективность РК по продвижению услуг электрика.

Курс представляет собой изменяющуюся систему — мы постоянно вносим улучшения и дополнения.